Konsumentverket framför i en skrivelse till insurtechbolaget Ominimo att bolagets marknadsföring kan betraktas som vilseledande och otillbörlig.
Ominimo Insurance etablerade sig i Sverige i höstas med en satsning på motorförsäkring.
Bolaget startade 2024 och Sverige var då den fjärde marknaden som bolaget gick in på. Den första marknaden var Ungern där man under det första året fick 300 000 bilförsäkringskunder och därmed tog 7 procent av marknaden. Efter den lyckosamma starten i Ungern lanserades bilförsäkring även i Polen och Nederländerna. Etableringen i Sverige har genomförts genom ett samarbete med Zurichs dotterbolag DA Direkt i Tyskland. DA Direkt är riskbärare och Zurich är dessutom minoritetsägare i Ominimo efter en nyemission 2025 som värderade bolaget till 200 miljoner euro.
Det svenska dotterbolaget Ominimo Sweden AB startade i januari förra året och är sedan maj 2025 registrerat hos FI för försäkringsdistribution. Ominimos erbjudande i Sverige omfattar både trafikförsäkring och kasko, hel- eller halvförsäkring, med tilläggsprodukter som hyrbilsskydd, vägassistansprodukter och allriskskydd.
Konsumentverket har nu uppmärksammat bolagets marknadsföringsutskick efter inkomna anmälningar, och framför i en skrivelse kritik mot bolagets marknadsföring.
Bland annat har myndigheten synpunkter på formuleringar i marknadsföringen där man använder uttryck som ”helförsäkring för endast (…)”, ”prisvärd” och ”ofta det mest prisvärda alternativet på marknaden”.
Samtidigt konstaterar Konsumentverket att något stöd för att försäkringen skulle vara ”prisvärd”, att priset skulle vara lågt (”endast”) eller att försäkringen ofta skulle vara ”det mest prisvärda alternativet på marknaden” inte anförs. En annan formulering som myndigheten reagerat på är att det heter att Ominomo ”samarbetar” med institutioner, bland annat Finansinspektionen, när det i själva verket handlar om att FI är tillsynsmyndighet.
Konsumentverket menar sammanfattningsvis att marknadsföringen är att anse som vilseledande och otillbörlig.
Ominimo ombeds nu att senast den 2 mars inkomma med information om vilka åtgärder som kommer att vidtas. Därefter tar Konsumentverket ställning till ärendets fortsatta handläggning. I skrivande stund har inget svarsskrivelse inkommit till myndigheten.
Här kan du som har ett abonnemang på Sak & Liv Premium ta del av skrivelsen som skickades i februari, delvis maskad.